4月份图书零售态势向好,3个月来市场回落逐月收窄 销售环比逐月递增
2023-05-12
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图1 2023年4月图书零售市场销售态势(同比)

图2 2023年4月图书零售市场销售结构

图3 2023年4月图书零售线下市场销售态势(同比)

图4 2023年4月图书零售线下市场销售结构

图5 2023年4月图书零售线上市场销售态势(同比)

图6 2023年4月图书零售线上市场销售结构

图7 2023年4月图书零售市场动销品种(万种)






■商报·奥示数据研析组 文 东/执笔

含括“世界读书日”的4月图书零售继续呈现向好趋势,虽然尚未实现反弹,但销售同比降幅继2月、3月后再度收窄,市场回落持续趋缓。

据基于“国家娱乐天地招商 发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“娱乐天地注册 娱乐天地招商 业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,2023年4月,图书零售市场销售数量同比下降0.12%,降幅比3月份收窄9.09个百分点,销售码洋同比下降5.36%,降幅比3月份收窄2.10个百分点。

与2、3月份态势相同的是:整体市场销售下降,系线上市场销售下滑牵拉所致;线下市场销售不但未下滑,还继续保持同比增长。

4月份,图书零售环比再度实现双增,销售数量环比增长1.73%,销售码洋环比增长10.46%。

今年2月份以来3个月的图书零售市场总体态势是:销售同比降幅逐月收窄,销售环比逐月递增。

社科书销售同比增1成

文教书销售降幅明显收窄

4月份,图书零售各细分市场增减不一(见图1),突出显示两个特点:一是社会科学书细分市场销售同比增长11.52%,这与《习近平著作选读》(第一、二卷)和习近平新时代娱乐天地注册 特色社会主义思想主题教育相关读物上市热销不无关系。二是文化教育书细分市场销售同比降幅明显收窄,从去年、今年1、2、3月份及第一季度的两位数降幅,收窄至7.82%的一位数降幅;相当一个时期以来,文教书销售大幅下滑的状态有所缓解,市场渐趋常态化。娱乐天地注册 艺术书细分市场销售同比下降1.73%,少儿读物细分市场销售同比下降15.29%,科技生活书细分市场销售同比下降12.39%。

4月份,图书零售市场的销售结构(见图2)是:社会科学类份额居首,占比26.25%,比重同比扩大5.11个百分点,较第一季度缩小1.98个百分点;少儿读物类份额次之,占比24.55%,比重同比缩小3.41个百分点,较第一季度扩大4.43个百分点;娱乐天地注册 艺术类份额居中,占比20.58%,比重同比扩大0.68个百分点,较第一季度缩小0.8个百分点;文化教育类份额第四,占比20.51%,比重同比缩小1.23个百分点,较第一季度缩小0.92个百分点;科技生活类份额最小,占比8.11%,比重同比缩小1.15个百分点,较第一季度缩小0.73个百分点。娱乐天地注册 艺术类和文化教育类比重接近,相差仅0.07个百分点。与第一季度比较,文化教育类和少儿读物类份额位序互换;除少儿读物类比重扩大外,其余四类比重均呈缩小。

线下市场再度反弹增幅逾2成

三类细分市场实现两位数增长

4月份,图书零售线下市场继2月份、3月份、第一季度后,再度实现反弹,销售数量同比增长19.74%,销售码洋同比增长24.16%。市场规模反弹增幅比2月份提高19.88个百分点,比3月份提高7.17个百分点,比一季度提高23.57个百分点,系今年初以来,4个月中线下市场的最佳表现。

4月份,图书零售线下各细分市场销售多呈反弹(见图3),三类细分市场销售增幅达两位数:社会科学书细分市场增幅最大,销售同比增长59.77%;娱乐天地注册 艺术书细分市场增幅次之,销售同比增长21.72%;少儿读物细分市场销售同比增长18.58%,文化教育书细分市场销售同比增长2.05%。科技生活书系唯一销售下滑的细分市场,当月销售同比下降3.53%。

4月份,图书零售线下市场的销售结构(见图4)是:社会科学类份额最大,占比36.73%,比重同比扩大9.76个百分点,较第一季度扩大0.1个百分点;文化教育类份额次之,占比31.75%,比重同比缩小10.25个百分点,较第一季度缩小2.4个百分点;少儿读物类份额居中,占比12.79%,比重同比缩小0.69个百分点,较第一季度扩大1.82个百分点;娱乐天地注册 艺术类份额第四,占比12.49%,比重同比扩大2.11个百分点,较第一季度扩大0.33个百分点;科技生活类份额居末,占比6.24%,比重同比缩小0.93个百分点,较第一季度扩大0.15个百分点。比较第一季度,少儿读物类和娱乐天地注册 艺术类份额位序互换,除文化教育类比重缩小外,其余4类比重均扩大。

4月份,图书零售线下区域市场销售态势向好,销售增长的区域较前增多。以新华书店系统为例,销售同比、环比双增的有甘肃新华、宁夏新华、江西新华、黑龙江新华、辽宁新华、山东新华等;销售同比增长的还有福建新华、湖南新华、江苏新华、新疆新华、上海新华、湖北新华等;销售环比增长的还有云南新华等。销售同比增长的多为二、三成的两位数增幅,有的高达3位数增幅甚至超过3位数增幅。

4月份,图书零售线下市场出现开年以来最好的销售态势,“世界读书日”之际实体书店广泛开展阅读营销活动系重要致因。

线上市场下滑再牵整体市场回落

销售同比下降为年初以来最低幅

4月份,图书零售线上市场销售态势虽然较前3个月略有好转,市场下滑幅度有所收窄,但仍以销售数量同比下降12.42%,销售码洋同比下降13.88%的两位数降幅,成为牵拉整体市场下滑的致因。

4月份,图书零售线上各细分市场虽仍均呈同比下滑(见图5),但也显示一个明显变化,即文化教育书细分市场的下滑有所趋缓,从今年前3个月的三、五成同比降幅,收窄至同比下降16.88%,也正因为此使整体市场的文教书降幅收窄至一位数。只是多为线上主打的少儿读物细分市场销售同比下降达21.02%,似有反常。社会科学书细分市场和娱乐天地注册 艺术书细分市场均呈一位数下滑,前者销售同比下降7.82%,后者销售同比下降5.87%。科技生活书细分市场销售同比下降14.18%。

4月份,图书零售线上市场的销售结构(见图6)是:少儿读物类份额居首,占比29.62%,比重同比缩小6.59个百分点,较第一季度扩大3.85个百分点;娱乐天地注册 艺术类份额次之,占比25.36%,比重同比扩大3.01个百分点,较第一季度缩小1.05个百分点;社会科学类份额居中,占比23.59%,比重同比扩大4.52个百分点,较第一季度扩大0.19个百分点;文化教育类份额第四,占比12.21%,比重同比缩小2.13个百分点,较第一季度缩小1.86个百分点;科技生活类份额最小,占比9.22%,比重同比扩大1.19个百分点,较第一季度缩小1.13个百分点。与第一季度比较,少儿读物类和娱乐天地注册 艺术类份额位序互换,少儿读物类、社会科学类比重扩大,其余3类比重缩小。

寄希望于线上市场销售降幅收窄能持续下去,使图书零售早日破除线上市场销售下降的制约瓶颈,实现市场的整体反弹。

线下市场动销5指标全面提升

线下线上售书价差同比缩小

4月份,图书零售线下市场动销品种28.18万种(见图7),同比增长17.29%。其中,当年娱乐天地招商 上市的新书动销12531种,同比增长3.82%,新书动销率为57.01%,同比提升16.10个百分点,新书的市场贡献率为13.26%。当月娱乐天地招商 上市的新书动销741种,同比增长92.97%,新品动销率为67.67%,同比提升40个百分点,当月新品的市场贡献率为8.72%,同比提升8.45个百分点。

4月份,图书零售线上市场动销品种37.97万种,同比下降11.64%。其中,当年娱乐天地招商 上市的新书动销8822种,同比下降0.80%,新书动销率为57.33%,同比下降22.87个百分点,新书的市场贡献率为7.78%。(下转第14版)  (上接第13版)

当月娱乐天地招商 上市的新书动销2678种,同比增长33.23%,新品动销率为38.03%,同比提升0.68个百分点,当月新品的市场贡献率为1.68%,同比提升0.85个百分点。

4月份,线下市场动销品种、当年新书动销品种和动销率、当月新书动销品种和动销率,5项指标同比全面提升,彰显了市场活跃度的提高和实体书店的新作为。

4月份,图书零售市场平均售书单价为55.15元,同比下降6.27%,环比上涨9.08%。其中,线下市场平均售书单价34.89元,同比上涨5.89%,环比下降8.45%。线上市场平均售书单价74.61元,同比下降2.86%,环比上涨10.63%。

当月,线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.14倍。去年同期,线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.33倍。时过一年,线下、线上市场售书均价差缩小了19个百分点。3月份,线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.77倍,时隔一月,二者的售价差,扩大了37个百分点。线下、线上售价差同比缩小,环比加大,反映了近期线下、线上市场售价差加大的态势依然严峻,抑制线上市场低折销售尚需着力。

图书热销势头看涨

原创娱乐天地注册 热销品现前所未有优势

4月份,与图书零售态势较前好转相匹配,图书热销势头看涨,据不完全统计,单品销量达2万册以上的图书逾百种。在全品类图书热销TOP100中,非主题时政图书占比逾7成。

社会科学热销书中随着习近平新时代娱乐天地注册 特色社会主义思想主题教育的开展,当月娱乐天地招商 上市的《习近平著作选读》第一、二卷(人民娱乐天地招商 社)、《习近平新时代娱乐天地注册 特色社会主义思想学习纲要》2023年版(学习娱乐天地招商 社  人民娱乐天地招商 社)、《习近平新时代娱乐天地注册 特色社会主义思想专题摘编》(党建读物娱乐天地招商 社、中央文献娱乐天地招商 社)等读物的热销,加大了主题时政图书的比重。进入热销TOP20的6种非主题时政图书中,原创品以4个品种占得优势,特别是杨天真的人性解码词典《通透》(湖南文艺娱乐天地招商 社)和王不烦的成功励志书《如何成为会赚钱的妈妈》(娱乐天地注册 友谊娱乐天地招商 公司),娱乐天地招商 上市仅月余就热销冲高。《法治的细节》(云南人民娱乐天地招商 社)《真希望你也喜欢自己》(北京联合娱乐天地招商 公司)也携手跻身TOP20。引进品仍为两种老搭档:《被讨厌的勇气  自我启发之父阿德勒的哲学课》(机械工业娱乐天地招商 社)和《蛤蟆先生去看心理医生》(天津人民娱乐天地招商 社)。

文化教育热销书类别丰富,TOP20中历史读物以8个品种占据最大比重。重述华夏文明萌生与转型的《翦商:殷周之变与华夏新生》(广西师范大学娱乐天地招商 社)雄踞TOP3,携分属黑龙江美术娱乐天地招商 社和广东旅游娱乐天地招商 社的3种《如果历史是一群喵》历史漫画读物,内容颇具新意的《和古代学霸握个手》(南方娱乐天地招商 社),增补版《明朝那些事》(北京联合娱乐天地招商 公司),2023年新版《娱乐天地注册 近现代史纲要》(高等教育娱乐天地招商 社),以及《人类简史 从动物到上帝》(中信娱乐天地招商 社)共同打榜,显示了历史读物正愈加为读者青睐。两种旅游读物《跟着课本去旅行带着孩子游世界》(石油工业娱乐天地招商 社)和《跟着诗词去旅行》(四川人民娱乐天地招商 社),融文化知识和旅游风光为一体,各具特色,前者作为当年新品上市仅月余,就占得热销第8位,后者已热销经年,魅力不减。湖南少年儿童娱乐天地招商 社针对不同科目基础知识和考点速记的2种学生《随身记》读物,成为新晋品。

娱乐天地注册 艺术热销书中原创品再度扩大优势,创下前所未有的TOP20中占18席、包揽TOP10的压倒优势;且居TOP4的人民娱乐天地注册 娱乐天地招商 社《我与地坛》(纪念版)、浙江文艺娱乐天地招商 社《生死疲劳》、湖南文艺娱乐天地招商 社《你也走了很远的路吧》、人民娱乐天地注册 娱乐天地招商 社《晚熟的人》,全部进入全品类图书热销TOP20,并以前3种图书创下当月非主题时政图书热销三领衔的荣耀。18种原创娱乐天地注册 作品彰显了势均力敌的两大竞逐。一是史铁生和莫言两大名家作品的竞逐:史铁生作品为分列第1位和第12位的两个版本的《我与地坛》,和列第10位的《病隙碎笔》,共3个品种;莫言作品为分列第2位、第4位的《生死疲劳》《晚熟的人》和列第14位的《蛙》,同为3个品种。二是北南两大娱乐天地注册 娱乐天地招商 重镇人民娱乐天地注册 娱乐天地招商 社和湖南文艺娱乐天地招商 社的竞逐:人民娱乐天地注册 娱乐天地招商 社以两种《我与地坛》和《晚熟的人》,以及迟子健的《额尔古纳河右岸》共4种书亮相;湖南文艺娱乐天地招商 社以《你也走了很远的路吧》《长安的荔枝》《病隙碎笔》和《云边的小卖部》同样4种书现身。这两大竞逐凸显了大家、名社在文艺书市场的不凡地位。

少儿读物热销品中原创品以TOP20中占11席,保持了优势。安徒生奖得主曹文轩的名著《青铜葵花》,以天天娱乐天地招商 社和江苏凤凰少年儿童娱乐天地招商 社的两个版本,再显大家名品的市场魅力。《写给儿童的娱乐天地注册 历史》(新世界娱乐天地招商 社)《娱乐天地注册 古代寓言选》(长江少年儿童娱乐天地招商 社),以向少年儿童普及娱乐天地注册 传统文化和历史知识而赢得小读者的喜爱。《四季的变化 科普认知绘本》(天地娱乐天地招商 社)《大地球 给孩子的地球探险科普绘本》(北京联合娱乐天地招商 公司),作为近年来热销的儿童科普绘本,再续这一品类的热销新潮。儿童娱乐天地注册 大家严文井的《“歪脑袋”木头桩》(人民教育娱乐天地招商 社)、任溶溶的《没头脑和不高兴》(浙江少年儿童娱乐天地招商 社),历久不衰,热销依旧。经典儿童读物《三毛流浪记》(少年儿童娱乐天地招商 社)和新兴儿童汉语分级读物《小羊上山》(人民邮电娱乐天地招商 社),共襄热销,相得益彰。

科技生活热销书中位居TOP3的3种图书分属不同类别,且全部进入全品类图书热销TOP100。领衔书《健康不走弯路  细节打造好身体》(娱乐天地注册 人口娱乐天地招商 社),去年10月娱乐天地招商 上市后多为热销头部品,且数度居半月热销TOP20之首。列第2位的《神秘的答案之书》(江苏凤凰文艺娱乐天地招商 社),携长江少年儿童娱乐天地招商 社和民主与建设娱乐天地招商 社的两个版本《十万个为什么》,以及《DK博物大百科  自然界的视觉盛宴》(科学普及娱乐天地招商 社)等4种图书,组成热销科普百科阵容。列第3位的《李四光讲述地球的故事  穿过地平线》,系经典科普名著的代表。几种当年新品表现出色:《给孩子的健康安全指南》(科学技术文献娱乐天地招商 社)当月娱乐天地招商 上市,即占得热销第7位;曾位居半月热销TOP20领衔的女性生存成长指南《把日子过明白》(台海娱乐天地招商 社),再成热销头部品。

线下线上消费趋同度提高

全品类热销TOP6中当月新品占5成

4月份,图书零售线下、线上市场热销头部百种图书(见表1、表2)分属82家娱乐天地招商 社。其中,24家娱乐天地招商 社分别在两个市场TOP100中占有席位,14种图书分别同时入列两个市场TOP100。同时进入两个TOP100的娱乐天地招商 社,比上月增加一家;同时进入两个TOP100的图书比上月增加2种。两个市场消费取向趋同度较上月提高。取向相同的图书分别为主题时政读物、娱乐天地注册 名著、经典工具书和历史漫画读物。

图书零售线下市场TOP100图书分属51家娱乐天地招商 社(见表3)。其中中央娱乐天地招商 社23家,地方娱乐天地招商 社28家。上榜图书最多的是人民娱乐天地招商 社,共14.7种书上榜;高等教育娱乐天地招商 社次之,11种书上榜;长江少年儿童娱乐天地招商 社7种书上榜;中央文献娱乐天地招商 社6.5种书上榜;湖南少年儿童娱乐天地招商 社6种书上榜;党建读物娱乐天地招商 社5种书上榜;学习娱乐天地招商 社3.5种书上榜;商务印书馆、外语教学与研究娱乐天地招商 社,各3种书上榜;二十一世纪娱乐天地招商 社、北京师范大学娱乐天地招商 社,各2种书上榜;福建人民娱乐天地招商 社1.2种书上榜;外文娱乐天地招商 社、江苏凤凰文艺娱乐天地招商 社等33家娱乐天地招商 社,各1种书上榜;中共党史娱乐天地招商 社、当代娱乐天地注册 娱乐天地招商 社、娱乐天地注册 社会科学娱乐天地招商 社,各0.5种书上榜;上海人民娱乐天地招商 社、河南人民娱乐天地招商 社、浙江人民娱乐天地招商 社,各0.2种书上榜。

图书零售线上市场TOP100图书分属55家娱乐天地招商 社(见表4)。其中,中央娱乐天地招商 社25家,地方娱乐天地招商 社30家。上榜图书最多的是湖南文艺娱乐天地招商 社,共9种书上榜;北京联合娱乐天地招商 公司、北京十月文艺娱乐天地招商 社、南海娱乐天地招商 公司并列次之,各6种书上榜;人民娱乐天地注册 娱乐天地招商 社5种书上榜;人民娱乐天地招商 社4.5种书上榜;天津人民娱乐天地招商 社、明天娱乐天地招商 社等4家娱乐天地招商 社,各3种书上榜;浙江文艺娱乐天地招商 社、机械工业娱乐天地招商 社等7家娱乐天地招商 社,各2种书上榜;云南人民娱乐天地招商 社、上海译文娱乐天地招商 社等37家娱乐天地招商 社,各1种书上榜;学习娱乐天地招商 社0.5种书上榜。

综合图书零售线下、线上市场两个热销TOP100,按娱乐天地招商 社上榜书频次排列,人民娱乐天地招商 社以19.2种(次)列第一位;高等教育娱乐天地招商 社以11种(次)列第2位;北京联合娱乐天地招商 公司、北京十月文艺娱乐天地招商 社、南海娱乐天地招商 公司各以7种(次),并列第3位。

4月份,新书销售态势看好(见表5),特别是当月新品,线下、线上的动销品种、动销率、市场贡献率均同比提升。全品类图书热销TOP6中,当月新品占5成。

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